バック・トゥ・スクールとホリデー・ショッピングの商戦は大きな変化を遂げつつあり、広告主や小売業者は適応を迫られています。買い物客は常にお買い得商品を探し、インフレに対処し、これまでよりも早く買い物を始める傾向にあることから、広告主はそれに合わせてキャンペーンの戦略を転換する必要がでています。これらのショッピングシーズンは短くあっという間に終わってしまうため、リアルタイムのクロスプラットフォームキャンペーンメジャメントの力を借りることで、豊富なインサイトを引き出し、キャンペーンを成功へと導きます。
ダイナミックなバック・トゥ・スクールとホリデー・ショッピングの商戦のトレンドをナビゲート
新学期への準備と休暇中のショッピングが新たな消費行動によってディスラプトされている世界へようこそ。近年消費者の購買行動に変化が見られます。コロナ禍によるサプライチェーンの寸断に対する不安の余韻から、買い物客は以前よりもかなり早く店舗やオンラインマーケットに押し寄せるようになっています。アメリカ人の51％が、2022年のホリデーショッピングの開始時期を早めたと回答しています。このようなショッピングシーズンは短いため、広告主はまず消費者のフィードバックを得るための最適な機会を見つけ、それを利用しなければならなくなりました。
さらに、今日の経済の不確実性は、消費者が容赦ないお買い得品ハンターになり、最大限の節約を追求する原因となっています。プロモコードを探すにせよ、価格を入念に比較するにせよ、買い物客は手段を選びません。アメリカ人の80％が、年末年始の消費習慣を変えたと回答しており、70％はインフレのため今年の消費額を減らす用意があると回答しています。このことは、小売業者や広告主にとって、一歩先んじなければ大変なことになることを意味します。一方で、2023 Back to School Shopping Reportからは良い面も伝えられました。それは今年、アメリカ人の74％が学校用品に平均101ドルを費やす用意があるというのです。市場はまだ大きいので、今年はより大きなシェアを獲得することがキャンペーン成功のカギとなるかもしれません。
消費者に効果的にリーチし、エンゲージするためには、時間のかかるキャンペーン評価方法に頼るのはもはや現実的ではありません。アメリカ人の55％が新学期向けの広告に注目し、76％が特定のシーズン限定キャンペーンに従ってホリデーショッピングを行っていることから、企業はキャンペーンがホットなうちに買い物客自身から直接インサイトを収集する必要があります。キャンペーン後のデータを活用するために翌年まで待つことは、この短いショッピングシーズンでの機会を逃すことになるのです。企業各社は一日も無駄にしないよう、リアルタイムで対応しています。
プライムデーの始まり
Amazonプライムデーは、7月11日から12日にかけて開催される新しいアメリカの人気イベントです。ブラックフライデーのようなイベントと同様に、消費者はプライムデーにホリデーシーズンの買い物をする人が目立ちます：61%の消費者が新学期向けの買い物をすると回答し、63%がホリデーシーズン用の買い物をすると回答しています。プライムデーは2日間しか開催されないため、広告主はキャンペーンが実施された後ではなく、実施されている間にキャンペーンのパフォーマンスを逐一把握する必要があります。弊社Cintの子会社であるLucidは、Amazon Ads Verified Partnerとして、Amazon DSPの広告主がLucid Impact Measurementを使用してキャンペーンのブランドリフトを測定するのを支援しています。私たちのクライアントは、プライムデー期間中に買い物客の興味を引くために、リアルタイムでのメディア測定を活用しキャンペーン期間中の最適化を実現しています。
Lucid Impact Measurement：キャンペーン成功への第一歩
リアルタイムのインサイトとフィードバックは、マーケティング活動を最適化するために非常に重要です。リアルタイムの測定により、当社のクライアントは競争力を獲得し、キャンペーンが実施されている間に、ターゲットオーディエンスの変化する嗜好に合わせてキャンペーンを調整することができます。
重要な指標を明らかに
Cintが提供するプラットフォームであるLucid Impact Measurementは、広告キャンペーンの真の可能性を解き放つ7つの主要なパフォーマンス指標（ブランド認知度、ブランド検討度、購入意向、広告想起度、ブランド好感度、ブランド推奨度、メッセージ認知度）を提供します。これらの指標は、キャンペーンが顧客にどのように響いたか、何を改善すべきかを深く掘り下げます。
リアルタイムのインサイトによるリアルタイムの成果
弊社のお客様は、キャンペーンの効果を評価するためにキャンペーン終了後までレポートを待つ必要はありません。Lucid Impact Measurementは、新しい情報が入るたびに更新されるリアルタイムのデータを提供し、お客様がキャンペーン戦略の最適化において一歩先を行くことをお約束します。メッセージングの微調整、ターゲティングパラメータの調整、異なるチャネルへの実験など、当社のプラットフォームは、オーディエンスがショッピングをしている間にキャンペーンを最適化することを可能にします。
Lucid Impact Measurementのパワーを取り入れて、キャンペーンを輝かせるあらゆるチャンスをつかみましょう。
