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The Players
Qortex AI (formerly CatapultX)
Qortex AIは、オンライン上の自動化された動画内広告体験を提供するパイオニア企業です。独自の「AIエンジン」を通じて、アクション、イベント、感情、製品等の動画内のモーメントを特定し、ブランドのメッセージと動画のコンテンツを瞬時にベストマッチさせることができます。
The brand
プロテインやサプリメントを幅広く展開するブランド。健康志向の高い消費者にアプローチすることで、競争が激しい市場におけるディスラプターとなることを目指しています。
The brand’s advertising agency
プロテインブランドの革新的で効果的なマーケティング戦略の立案を任される。
Cint
ブランド、代理店、パートナー、プラットフォームがリアルタイムでキャンペーンの最適化を行うための実用的なインサイトを取得するために、弊社のプログラマティック調査プラットフォームを使用し、態度変容を捉えたブランドリフト調査を提供しています。Lucidは2021年12月にCint社に買収されました。
Challenge
ウェルネス市場は競争が激しく、混とんとしています。特に、消費者へのアプローチが容易でなく、目につく存在になるためには、多様な戦術が必要です。このプロテインブランドは、競合他社を大きく下回る予算で、ターゲット層へのブランド認知を高めるために、代理店にコンタクトを取りました。代理店は、On-StreamのパイオニアであるQortex AIを含む複数のパートナーを起用し、プロテインブランドのターゲットである積極的な栄養補給を行う顧客層にリーチしました。Qortex AIの効果を確実に把握するために、チームはCintのブランドリフト調査によってブランド認知度の上昇を測定する必要があると判断しました。
代理店は、クライアントに対して動画内の広告配置の価値を強調するために、Qortex AI独自の「モーメント」ターゲティングによるものを含む特定のデータの切り口による、さらにきめ細かいインサイトを広告配置レベルで必要としていました。
Solution
Qortex AIのCEOは、実用的なインサイト、透明性、迅速な結果、クラス最高のサービスを提供し、キャンペーンにおける特定のモーメントの影響を定量化できるブランドリフト・パートナーを探すことにしました。Qortex AIはCintと契約し、同社の調査ベースのメディア測定製品であるLucid Impact Measurementを使用して、ブランドリフト調査を提供しました。
Lucid Impact Measurementのテクノロジーは、プロテインブランドの広告キャンペーンに接触した人と接触していない人の両方を調査し、ブランド認知に関連するグループ間の態度変容を測定しました。調査結果と独自のブランドリフト指標は、KPI、オーディエンスの属性、サイト、配置、露出の頻度ごとに結果を掘り下げることができる常時稼働のダッシュボードで毎日更新されました。Qortex AIは、調査開始時に3つのターゲットオーディエンスのフィルタを追加することを決めました。
Benefit
Qortex AIのオンストリーム広告と独自のAIを用いて、動画コンテンツ内のトピック、アクション、イベント、感情、製品、人物、カテゴリー別の興味といった要素をターゲティングすることができます。Lucid Impact Measurementにより、Qortex AIはモーメントレベルのターゲティングの効果を実証し、プロテインブランドのビデオ内でブランドを構築する3つの主要なモーメントの影響を定量化することができました。ピラティス、特定のNFL選手、健康的な食品の展示など、ブランド認知度の大幅な上昇を促したのです。
Lucid Impact Measurementの直感的で透明性の高いデータビジュアライゼーションにより、これらの戦術の価値を代理店に証明し、キャンペーンのKPI全体で何がリフトパフォーマンスを促進したかを簡単に示すことができました。また、主要なKPIはブランド認知でしたが、広告想起、購入意向、検討、好感度などの副次的なKPIの結果も確認することが出来ました。
Lucid Impact Measurementのベンチマークでは、Qortex AIが動画に搭載したインタラクティブ広告ユニットが平均以上のキャンペーンパフォーマンスを発揮し、Qortex AIのネットワークがターゲットオーディエンスに自然にリーチして、肝心のモーメントでのプロテインブランドのブランド認知を高めることができたとクライアントが述べています。
これらのインサイトをもとに、QortexのAIチームは、実証済みのデータに基づいたアプローチで、キャンペーン実行中に新しいクリエイティブや在庫の調整、新しいパートナーの追加をお勧めするなど、より良い結果を出すことができました。
Cintのチームは、Lucid Impact Measurementを使って、オンストリーム、インビデオ広告体験の有効性を証明するのを手伝ってくれました。チームは非常に相談しやすいアプローチで、クライアントのために説得力のある物語を構築し、最終的にはクライアントをヒーローのように見せることができました。
Results
Qortex AIは、Lucid Impact Measurementのインサイトを活用し、キャンペーンがプロテインブランドのターゲットオーディエンスのブランド認知度（および二次的KPI）にプラスの影響を与えたことを示しました。その結果は、ブランド認知度（+32.9%）、ブランド検討度（+34.7%）、広告想起度（+17.4%）、ブランド好感度（+16.3%）、購買意欲（+30.3%）と、他にはない高い数値で、統計的に有意でした。
一般消費者層に対して、Qortex AIはブランド認知度を2.5％向上させました。
そして、QortexのAIが動画の中から独自に識別し、ブランドの広告を提供することができるモーメントに対して、その瞬間にターゲットオーディエンスのKPIが強く上昇することが確認されました。
- 9% 広告を複数回見た場合のターゲット層におけるブランド認知度。
- 週に5時間以上運動している ブランド認知度+2.2
- 健康関連の問題 ブランド検討6
- 週5時間未満の運動 ブランド認知度 +2.1
さらに、デモグラフィックでフィルタリングすることで、プロテインブランドと共有できるインサイトが追加されました：
- 世帯年収（HHI）が$50K-75Kの場合、ブランド認知度（+9.7%）、ブランド検討度（+4.7%）、広告想起度（+3%）、ブランド好感度（+9.2%）、購買意欲（+5.7%）というすべてのKPIで上昇しました。
- 多文化世帯：ブランド認知度が1％上昇
- 45～54歳の成人のブランド認知度は9％上昇
Lucid Impact Measurementのリアルタイムインサイトにより、Qortex AIはデータに基づいたインパクトのあるケースを提示し、その結果に基づいて予算を拡大するようプロテインブランドに提案しました。
