2024年は米国、英国、インドで大きな選挙が予定されています。世論調査会社が選挙結果を予測するためには、調査サンプルの正確さと信頼性が最も重要です。市場調査業界の世界的リーダーであるCintが、第三者機関による調査で、オンライン世論調査のサンプル品質で、業界トップという結果が出たことを私たちは誇りに思っています。
英国の市場調査会社であるSapio Research社は、オンライン調査の正確性を把握するためにこの調査を実施しました。Sapio Research社は、3つのグローバル・サンプル・プロバイダーを通じて、英国人口の年齢と性別を代表する2,036人の英国の消費者を調査しました。調査終了後、SapioはCintにコンタクトを取り、当社が調査回答サンプルのプロバイダーとして最も高い実績を上げていることを報告してくれました。
Cint提供の回答者は、質の高いサンプル割合が最も高いことが明らかに
消費者サンプルの他パネルサプライヤーと比較して、Cintは良質な回答の割合が最も高いことが分かりました。ここでいう良質なサンプル回答とは、スピーダー（短時間でアンケートを完了する回答者）、グリッドストレートライナー（マトリクスの質問ですべての選択肢に同じボックスにチェックを入れる回答者）、矛盾（25年以上の職歴があり、18～24歳の年齢層であるなど）でない回答者と定義されています。
Cintは政治的な質問で正確さを発揮
さらにSapioは、回答者に1）2019年の英国総選挙でどの政党に投票したか、2）COVID-19ワクチンを接種したか、を尋ねました。その結果は、公示されている選挙結果とワクチン接種率に極めて近いものでした。
正確性を確保するためのステップ
Sapioは、質の高い回答を確保するためリサーチャーが3つのステップを用いることを推奨しています：
- 調査目的ごとの回答者が回答しやすい最適な調査票の設計と作成をする
- 調査対象者に合ったパネルサプライヤーを選択する
- 回答の品質チェックを実施し必要に応じてサンプルを入れ替えることができる
Sapio Researchは、受賞歴のある国際的な総合市場調査コンサルタント会社です。Sapioのレポート全文はこちらからご覧いただけます。
これらの調査結果を踏まえ、Sapioは2つの重要なポイントを確認しました： 1）オンライン世論調査は、適切な品質対策を講じることで高い精度を達成できること、2）Cintと他主要サンプルプロバイダー2社と比較した場合、Cintが最も高品質なサンプルを提供することで際立っている、です。
2024年選挙の世論調査にCintを選んだ世論調査会社やリサーチャーは、実績のある業界リーダーを信頼することで、安心感やその恩恵を受けることができます。正確で高品質な調査データを確保するために、今すぐお問い合わせください。Cint チームへのお問い合わせは https://jp.cint.com/start まで。
Cintの有権者へのリーチ力についてはこちらをご覧ください。
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