刻々と変化する今日の医療情勢において、医療提供者や医療機関にとって、最新の技術革新や患者のニーズを常に把握することは、これまで以上に不可欠です。市場調査は、医療提供者が貴重なインサイトを得るのに役立ちます。患者の嗜好、行動、経験に関するデータを収集・分析することで、患者のケアを助け、患者の満足度を高め、ビジネスを成長させることができます。
このブログでは、ヘルスケア業界における市場調査の重要性と、データの収集・分析に役立つ主な手法やテクニックをご紹介します。また、医療機関が市場調査を活用して業務を改善し、リーチを広げ、全体的な患者体験を向上させる具体的な方法についても説明します。医療従事者、管理者、企業経営者、どのような方にもこのブログはお勧めです。
ヘルスケア市場調査とは何か、なぜ重要なのか
ヘルスケア（医療）市場調査とは、医療業界とその消費者に関する情報を収集・分析し、市場のニーズ、行動、嗜好をより深く理解することです。この情報は、最終的に患者ケアの向上、収益の増加、全体的な満足度の向上につながるビジネス上の意思決定や戦略の策定に役立ちます。
ヘルスケアにおける市場調査には、アンケート調査、フォーカスグループ、データ分析など様々な形態があり、消費者の嗜好を特定し、患者の満足度を測定し、業界の変化をトラッキングすることができます。これらの情報は、製品開発、マーケティングキャンペーン、医療政策の指針となります。
加えて、より効果的な治療計画をもたらすことができます。調査から得られたインサイトによって、医療提供者や医療機関は、直感や思い込みだけに頼るのではなく、データに基づいて十分な情報に基づいた意思決定を行うことができるようになるのです。これにより、リソースをより効果的かつ効率的に活用し、患者の転帰が改善され、医療事業の収益性を高めることが可能です。
さらに、業界における成長と革新の新たな機会を特定するのにも役立ちます。患者や消費者のニーズや要望を理解することで、医療提供者はよりニーズに合った新製品やサービスを開発することができ、最終的にはより満足度の高い、ロイヤルティの高い顧客層の獲得につながるのです。
一次調査と二次調査
プライマリーリサーチ（一次調査）とは、サーベイ、インタビュー、フォーカスグループ、行動観察など様々なリサーチ手法を通じて、直接新しいオリジナルデータを収集することです。ヘルスケアの場合、一次調査では、患者、医療機関、業界のステークホルダーからデータを収集し、彼らのニーズ、嗜好、経験をより深く理解することができる。
セカンダリーリサーチ（二次調査）では、他の情報源によって既に収集・公表されている既存のデータや情報を分析します。これには、業界レポート、学術研究、政府統計などが含まれます。
ヘルスケア業界における一次調査については、考慮すべき重要な点がいくつかあります。例えば、どのような調査であれ、倫理的であり、関連するすべての規制やガイドラインに従っていることを確認することが不可欠です。さらに、収集したデータが正確で信頼できるものであることも重要です。このような情報は、患者のケアや転帰に大きな影響を与える可能性があるからです。
これらの方法を組み合わせることで、医療従事者は患者のニーズや嗜好を包括的に理解することができ、新しい治療法や製品、サービスの開発に役立てることができるのです。
ヘルスケアにおける市場調査の活用例
ヘルスケアの市場調査は、患者へのリーチを広げ、全体的な患者体験を向上させるために有効です。患者のニーズや嗜好を理解することで、医療提供者はそののニーズに合ったサービスや運営を行うことができます。ここでは、マーケットリサーチャーがどのようにヘルスケア市場調査を活用し、リーチを広げ、患者体験を向上させることができるのか、いくつかの事例をご紹介します： ]
医療へのアクセスに関する評価
ヘルスケア市場調査を実施することで、患者の医療へのアクセスに影響を与える様々な要因に関するデータやインサイトを収集し、医療へのアクセスを評価することができます。例えば、医療サービスへのアクセスが限られている地域や、医療従事者が不足している地域を医療機関が特定するのに役立ちます。
また高額な医療費や保険が適用されないなど患者が医療を受けることを妨げる障壁を特定するのにも役立ちます。こうした障壁を特定することで、医療機関はそれらの問題に対処し、十分にサービスを受けていない人々の医療へのアクセスを向上させるための、的を絞った戦略やプログラムを開発することができます。
さらに、医療へのアクセスに影響を与える可能性のある患者の嗜好や行動を特定するのにも役立ちます。例えば、遠隔医療やその他のデジタル・ヘルスケア・ソリューションに対する患者の嗜好を明らかにすることで、直接医療を受けることが困難な患者の医療ケアへのアクセスを改善することができるのです。
業務とサービスの改善
ヘルスケア市場調査の実施は、患者が遅延や不満、混乱を経験する可能性のある領域を特定することにより、ヘルスケア業界における業務やサービスの改善に役立ちます。例えば、医療機関は、待合室や予約のスケジューリング中など、患者が長い待ち時間を経験する可能性のある領域を特定することができます。
このような不満のある場所を特定することで、医療機関は、オンライン予約の導入や、待合室をより快適で居心地の良いものに設計し直すなど、プロセスを合理化し、待ち時間を短縮するための戦略を立てることができます。
また市場調査は、医療機関が患者の嗜好やニーズをより深く理解するのにも活用されます。例えば、医療機関とのコミュニケーションにおける患者の好みを明らかにし、患者のニーズや嗜好をよりよく満たすためにコミュニケーション戦略の立案に貢献します。
患者からフィードバックをもらう
ヘルスケア市場調査の実施は、患者からのフィードバックを得て、患者の満足度や嗜好をよりよく理解するための効果的な手段です。アンケートやフォーカスグループ、その他のリサーチ手法を通じて患者からのフィードバックを集めることで、患者の経験や意見、ニーズに関する貴重なインサイトを得ることができます。
市場調査は、医療機関が患者の満足度や改善点を特定するのに有効です。例えば、市場調査は医療機関がその施設、スタッフ、サービスについて、患者の好き嫌いを理解し、改善の機会を特定するのに役立ちます。
患者からのフィードバックは、医療機関が患者のニーズや嗜好をよりよく理解するのにも役立ちます。例えば、コミュニケーション方法や予約スケジュールに関する患者の好みを理解し、その患者のニーズや好みに合わせてサービスを調整するのを後押しします。
プログラムへの関心を見極める
調査を実施することで、患者の嗜好や行動に関するインサイトを収集し、プログラムへの関心を測定することができます。例えば、ウェルネスプログラム、疾病管理プログラム、患者教育プログラムなどの新しいプログラムやサービスに対する患者の関心を明らかにするのです。
また、費用、交通手段、時間の制約など、プログラム参加への障壁を特定するのにも有効です。こうした障壁を明らかにすることで、医療提供者はそれらの問題に対処し、プログラムへの参加を増やすための戦略を立てることが可能です。
さらに、医療提供者はプログラムのデザインや提供に関する患者のニーズや嗜好をよりよく理解するのに役立ちます。例えば、グループセッション、個人セッション、オンラインセッションなど、プログラムの形式に対する患者の嗜好や、プログラムの内容や頻度に対する嗜好を明らかにすることができるのです。
Cintによる簡単で効果的な市場調査
患者のニーズ、嗜好、行動を理解することで、医療提供者は患者のニーズを満たす、より効果的な戦略やサービスを開発することができます。医療へのアクセスの評価から、患者からのフィードバックやプログラムへの関心の把握まで、医療機関が前向きな変化を促すために市場調査を利用できる方法は数多くあります。
調査データの力を活用するには、調査回答に協力してくれる幅広い人々へのアクセスが必要です。Cintのグローバルマーケットリサーチソリューションは、柔軟性と調査対象者へのアクセスを提供し、大規模な回答者プールに接続して、適切な情報に基づいた意思決定のための関連データを収集することができます。
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