コネクテッドTV（CTV）への広告は、現在最も人気のあるマーケティングチャネルの1つであり、米国世帯の92%以上にリーチしています。CTVでは、視聴者はFire StickからApple TVまで、さまざまなインターネット対応デバイスでテレビ番組を視聴します。CTV広告により、マーケティング担当者は従来のケーブルTV広告では不可能だった方法で視聴者をターゲットすることができます。IPアドレスや過去の検索履歴に基づいて、視聴者にパーソナライズされた広告体験を提供できます。
CTVの個々の視聴者へのカスタマイズ戦略は、マーケティング担当者に大量の情報を提供します。CTVが提供するあらゆる視聴率データにより、キャンペーンの具体的な目標を測定するのは複雑に思われがちです。広告のパフォーマンスと視聴者に関する情報を理解するためには、CTVのメジャメントを使用することが重要です。
ここでは、CTVエンゲージメントを測定する方法の概要を説明します。
まずはじめに、CTVメジャメントとは、コネクテッドTVチャンネルでの動画広告キャンペーンを追跡・分析するプロセスです。マーケティング担当者は具体的な目標に基づいてキャンペーンを計画し、測定することで、その目標に対する結果を評価することができます。
コネクテッドTV広告は視聴者のインターネット履歴にリンクしているため、広告ではデータを利用して視聴者に特化した広告ターゲティングを行うことができ、よりデジタル広告に近いものとなります。これらの広告の多くはスキップできないため、企業にとっては最大限のエンゲージメントを意味します。
デジタル広告と同様に、広告の成功に関する詳細な情報は、広告主にとってほぼ即座に入手可能です。キャンペーンの主要KPIや広告のトラッキング手法に応じて、マーケティング担当者は視聴者の購買意欲や視聴時のブランド認知度の平均レベルを調査することができます。
たとえば、視聴者の広告視聴前後でのブランド認知度を比較することで、ブランドキャンペーンを展開することができます。そして、認知度の向上がファネルのさらに下位の売上につながるかどうかをモニターすることができます。
なぜCTV広告の効果測定が重要なのか
広告の効果をトラッキングすることで、キャンペーンをKPIに関連付け、全体的な効果を分析することができます。また、CTV広告の人気が高まるにつれ、その成功を分析することで、キャンペーンをより自信を持って最適化できるようになります。
CTV広告測定のメリットは次のとおりです：
- キャンペーンを結果に結びつけることができます： 広告パフォーマンスを定期的に測定しないと、重要なアクションデータを見逃すことになります。CTV広告をトラッキングおよび測定することで、そのキャンペーンをブランドKPIと比較し、広告の効果を分析して、広告の価値を関係者に示すことができます。
- 顧客についてより深く知ることができます： CTV広告の特徴は、顧客に関する重要な情報に即座にアクセスできることです。顧客の位置情報や典型的な視聴パターンなどの重要なデータは、マーケティング担当者に直接報告されます。消費者に関する情報が多ければ多いほど、今後のキャンペーンを微調整できます。
- 簡単に調整できます： リアルタイムでレポートを追跡することで、必要に応じてキャンペーンを修正することができます。特定の広告がうまくトラッキングできないことを検知したら、すぐにその欠陥を取り除いたり置き換えたりすることができます。
CTVの広告効果測定方法とは
CTV広告の効果を測定するには、複数の手段を用いることができます。マーケティング担当者は通常、キャンペーンの効果をトラッキングするためにさまざまな指標を使用します。それらの評価指標に従って、キャンペーンの効果を分析することができます。
CTV広告の効果を測定するために、特に下位ファネルキャンペーンで使用できる重要な指標をいくつかご紹介します：
- インプレッションまたは視聴： 広告の視聴回数を測定することは、広告において常に不可欠です。視聴者は通常、CTV広告の約90%を視聴しており、圧倒的なキャンペーン効果を示しています。視聴数を把握することで、広告の人気傾向や落とし穴がわかります。多くのCTV広告はリアルタイムの視聴率統計を提供しているため、これらの指標をすぐに分析できます。
- 視聴後のウェブサイト訪問： 視聴後のウェブサイトのパフォーマンスを調査することは、CTV広告の効果測定をする優れた方法です。広告視聴とその後のウェブサイトトラフィックに相関関係があることが、広告の効果を示しています。
- オンライン購入： この指標は、広告視聴後に何人の消費者が商品を購入したかを表します。
- CPGアトリビューション： 消費者パッケージ商品（CPG）マーケティングでは、特定のバーコードを使用して、CTV広告閲覧後の個々の購買を追跡します。これにより、CTV広告が特定の商品にどのような影響を与えたかを評価できます。
- 実店舗訪問： この指標は、コネクテッドTV広告の視聴前後の実店舗の訪問者トラフィックを分析します。
- ブランドリフト： 上位ファネルキャンペーンでは、ブランドリフトを測定することで、キャンペーンが消費者の認識や意見にどのような影響を与えたかを知ることができます。ブランドリフトを測定する一つの方法は、アンケート調査です。キャンペーンを見た後に消費者を調査することで、顧客のブランドに対する感情や購買経験を把握する生々しいインサイトが得られます。消費者の認識の変化を常に把握し、必要に応じてアプローチを変更することができます。
これらの指標を調査した後、データを基にキャンペーンを調整することができます。
CTVのブランドリフト測定
広告効果を測定するもう1つの重要な方法は、ブランドリフト測定です。企業として、ブランド認知を理解することは、全体的な売上と見込み客にとって非常に重要です。認知度の向上と肯定的なブランド認知は、ブランドのさらなる成功に大きく貢献します。
企業は、ブランドリフトを測定するために、調査やアンケートのような付加的な手法を用いることがよくあります。これらの調査では、統計や評価だけを見るのではなく、広告想起やブランド認知などのKPIをテストします。その結果、顧客がブランドをどのように見ているかを詳しく知ることができます。
Cintのメディア測定ソリューションであるLucid Impact Measurementは、CTVを含むあらゆるプラットフォームで、あらゆる規模のキャンペーンに対してブランド認知の詳細な分析を提供します。アンケート調査ベースの手法により、クライアントが広告の精度と効果を把握できるよう支援します。調査を実施し、消費者にブランドの認知度、購入意向、特定のブランドに対するメッセージの理解度を尋ねることができます。結果を受け取ったら、次の最適なステップを計画するお手伝いをします。インフライト測定を提供し、キャンペーンに関する統計やフィードバックをリアルタイムで確認できます。インフライトデータを活用することで、放送中に広告を調整し、結果を最適化することも可能です。
いかに効果を高めるか
一度CTV測定を開始したら、状況の変化に応じて改善し続けることが不可欠です。常にCTV広告測定の精度を高め、あらゆる顧客トレンドに対応できるようにする必要があります。
効果を高めるための戦略をいくつかご紹介します：
可能な限り詳細に： 測定手法に細かい工夫を凝らせば凝らすほど、より正確な結果が得られます。新たなパーソナライズされた広告テクニックを見出すために、特定のデモグラフィックや購入検討された期間を分析してみましょう。
リニア広告も検討しましょう： リニア広告とCTV広告の両方へ出稿する場合、リニア広告の出稿により得られるデータを捨て置いてはいけません。リニア広告の効果測定は、即時性や詳細性には欠けるものの、消費者に関するさまざまな重要な情報をもたらします。聴取したオーディエンスの意見を参考に、リニア広告とCTV広告の両方を調整しましょう。
個々の目標ごとに指標を分けてください： 測定によって得られる豊富なデータに圧倒されることがあります。目標と分析を混同して、重要なデータを見失わないようにしましょう。その代わりに、個々のキャンペーン目標に応じて指標を分けましょう。例えば、ブランド認知度の向上がキャンペーンの主な目標であれば、それに関する測定データに焦点を当てます。
より多くのメジャメントデータを取得するにつれて、クライアントの要望に応じてコネクテッドTV広告を改善することができます。幸いなことに、速やかなデータの共有がされることで、変更を迅速に行うことができるのです。
Cintについて
Cintはインサイトとデジタルリサーチテックのリーディングソフトウェアプロバイダーです。Cintはアンケートをベースとしたリサーチで、企業が顧客層をより深く理解できるよう支援します。当社のサービスは、お客様のキャンペーンを最適化できるよう、実際の顧客の回答に重点を置いています。学術調査からマーケティングキャンペーンまで、当社の調査はさまざまな目的にご利用いただけます。
CTVやリニアTVの広告効果を測定する方法をお探しなら、Cintのメディア測定ツールをお選びください。当社の測定ツールは、広告効果とブランド認知の両方を測定するのに最適で詳細な生データを提供します。クロスプラットフォームでのインサイトを得て、ブランドリフトを測定し、キャンペーンを最適化できます。
メディア測定ツールの詳細をご覧いただき、CTV広告のパフォーマンスにどのような影響があるかをご確認ください。また、革新的なソリューションの導入については、今すぐお問い合わせください。
